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    2019年7月30日,上海 — 凯度最新发布了《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》,该白皮书为凯度传播媒介事业产出的CIC情报系列报告之一,其提供了当年中国社交媒体发展现状剖析及洞察,旨在帮助品牌及代理商保持营销领先地位。
     
    此次最新发布的2019年版本(即第11次发布),通过三个主要章节,结合“复合媒体”、“世代”、“圈层营销”、“Social GRP”等多个新鲜概念,勾勒出了当今的中国社会化媒体生态格局,为品牌营销注入新动能。

    速戳视频,三分钟让你了解今年白皮书中的核心要点:https://url.cn/5LLqeeX?sf=uri
    复合媒体
     
    随着社会化功能在各种互联网平台中的深度普及,大多数的中国互联网媒体已经可以被称为“社会化媒体“。而其中 “功能巨无霸”的中国特有平台(如微信)的产生为品牌影响创造了诸多接触点,体验创造及销售机会。
     
    这种“复合媒体”在此次报告中首次提出。报告并且深度研究了品牌及意见领袖在使用它们时的现状。

    注:社会化媒体生态概览的平台分类布局是基于该平台的核心业务/功能。
     
     
    圈层营销
     
    为了尽可能攫取更多目标用户,品牌“传单式”的推广已不再适用。中国即将迈入“圈层营销时代”。
     
    “圈层”概念被频繁抛出,但缺乏量化标准定义。今年,凯度首次赋予圈层定义:圈层是拥有同样兴趣或职业的人,不同的圈层间存在重叠和包含的关系。该白皮书通过研究圈层的生命周期,分析圈层中不同类型用户类型的偏好,洞察针对不同圈层生命周期用户的最佳营销策略,为社交媒体营销提供了新思路。

     
    注:以二次元圈层举例
     

    Social GRP的价值
     
    凯度在2019年基于当今中国社会化媒体生态格局首次提出了“Social GRP”的概念。传统意义上的GRP(Gross Rating Point),即总收视率(又称毛评点),是衡量广告投放强度的单位。
     
    凯度基于传统GRP模型在今年的白皮书中首次呈现Social GRP计算方式,并详细举例阐述了圈层的各项指标对营销效果的影响。
     

     
    在社会化媒体营销效果评估方面,特别是在对意见领袖合作效果的衡量上,Social GRP的潜在价值不可估量。
     
    凯度将于7月30日在上海举办第一场中文线下分享会,主讲人Coolio Yang, 凯度传播媒介事业首席执行官,将基于该白皮书中的三个主题进行多维度深入剖析与生动讲解,为到场嘉宾详解Social GRP与圈层营销的奥秘,提供有关中国社会化媒体营销现状的最新洞察。
     
    《2019年中国社会化媒体概览白皮书》(PDF)下载地址:
    //www.kantarmedia.com.cn/thinking/listing
     
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    关于凯度传播媒介事业:
    凯度传播媒介事业致力于帮助企业利用中国社会化媒体和网络口碑资讯来实现其组织的商业创新,为企业的商业决策提供社会化媒体资讯付费、自有和免费媒体的互联情报,让社会化数据真正为企业服务。
    更多详情,请浏览公司网址:www.kantarmedia.com.cn,或关注微博(KantarMediaDivision)和微信(KantarMediaDivision)公众号。
     
     
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