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    乐游棋牌游戏中心 www.iblwg.tw 随着媒介消费的变化,广告主越来越多地在不同的平台和设备上进行整合的营销活动,因而在不同的媒体上精确且持续地进行测量变得越来越重要。

    我们在不同的媒体渠道开发了统一的测量方法。包括:

    这些跨媒体测量技术的优点是,可以全面地观察受众和他们的媒介消费习惯。

    跨媒体测量

    跨媒体测量一直是媒体研究的重心。 我们与comScore建立了战略联盟,以满足这一行业需求。

    为了提供网络和电视消费的非重叠收视,我们将电视测量黄金标准与网络多平台测量相结合??缑教宀饬亢鞘悠祷蛭谋灸谌?,无论是在浏览器,应用程序,智能手机,平板电脑,计算机上还是在电视机上访问,都可以通过我们的Instar Analytics平台访问和分析这些组合数据。

    这种整合系统已经在荷兰运行,可以全面了解观众观看情况;在西班牙,这一系统正在开发;而在捷克共和国也正在进行试点。

    了解受众,避免重叠

    借助这项技术,媒体方和付费电视运营商可以:

    • 了解通过电视和网络平台收视的总人数
    • 证实多平台受众的价值,了解他们的时间花在了什么地方
    • 销售针对目标人群或定制化的媒体包,来应对广告主越来越多投入的跨媒体及受众人群的整合营销活动。

    代理商和广告商可以:

    • 使用单一工具规划传统电视和数字营销活动,而防止其要触达的受众重叠
    • 针对单个广告活动,测量所有平台上非重叠的品牌曝光率及其频率
    • 确定电视和其他媒体之间的最佳分割,以有效地吸引观众
    • 通过寻找更智能,更具成本效益的方式来吸引受众,从而优化媒体投资
    • 了解广告投资中跨媒体真正的价值。

    出版商和内容创作方可以:

    • 使用可与电视比对的指标包装和定位网络受众。
    • 发现合作机会并推销给广告主除电视以外的媒体资源,比如在线视频,移动手机和展示广告等作为补充购买。
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